Marca e Imagem – Osklen

Proposta do trabalho: Escolher uma marca que há uma identificação própria, selecionar campanha, levantar informações sobre a marca, histórico, linha de produtos e descrever através da sua percepção as propriedades da marca e a mensagem transmitida ao segmento de consumo.

Marca e Imagem – Identidades Corporativas

OSKLEN

Abaixo, segue um vídeo com Oskar Metsavaht com uma aula pura de processo criativo.

Histórico da Marca

Tudo começa em 1986, quando Oskar Metsavaht participa de uma expedição ao Monte Aconcagua, na Cordilheira dos Andes onde era o médico responsável pela equipe e também responsável pela roupa do grupo. Não havendo no Brasil nenhum tipo de vestuário adequado à neve, ele acaba desenvolvendo os casados, contando apenas com uma costureira para execução do serviço.

Formado em medicina, não tinha conhecimento de vestuário mas tinha conhecimento de corpo, como consequência, a roupa foi um sucesso. Além de ficarem extremamente funcionais, também ficaram bonitas.

A partir daí, alguns amigos fizeram encomendas e dois anos depois com um capital inicial de US$ 7000,00 começou a fabricar casacos de neve e criou a marca OSKLEN (mistura de
seu nome Oskar, seu irmão Leonardo e sua namorada, na época, Milene).

Em 1989 inaugurou sua primeira loja em Búzios. Parecia um erro primário vender roupas de neve em uma cidade praiana. Porém, o público que frequentava os hotéis de Búzios era o mesmo que visitava os países frios. Essa foi a oportunidade percebida pelo fundador
para vender seus casacos de neve.

No início sua linha de produtos além dos casacos de neve, era mochilas, camisetas e bermudas. Em 1991, ampliou sua linha de snowboard e em 1996 lançou sua primeira coleção de bermudas de suf.

Posteriormente ampliou a linha de surf e desenvolveu produtos para trekking, skate, além da linha fashion, sempre focada em design e tecnologia têxtil. Em 1999 lança sua
primeira coleção feminina.

Em 2000, em paralelo a sua marca, lança o movimento e-brigade, que visa a sensibilização e a informação ambiental, atuando em parceria com organizações da sociedade civil, apoiando e comunicando ações ambientais, sociais, culturais e educacionais orientadas para o desenvolvimento sustentável do planeta com a missão de transformar conceitos em atitudes.

Dois anos depois, desenvolve a coleção e-Brigade, formada por peças confeccionadas em tecidos reciclados, trazendo estampas que difundiam pontos importantes da luta mundial
pela defesa do meio ambiente como a Carta da Terra, a Agenda 21 e o Protocolo de Kioto.

Em 2003 nascia a Osklen Collection, com peças conceituais confeccionadas em seu ateliê de estilo, com materiais sofisticados, acabamentos especiais e em séries limitadas. Foi nesse momento que a marca passou a desfilar no São Paulo Fashion Week e continua até hoje.

Oskar Metsavaht também criou o Instituto-e, uma associação privada civil sem fins lucrativos, voltada para a promoção e vocação do Brasil como “país de desenvolvimento
sustentável” que visa sensibilizar e conferir visibilidade a temas, projetos e parceiros envolvidos com o desenvolvimento social, ambiental, cultural e econômico atuando nas esferas da educação e da mobilização social.

Além disso, criou a E-Fabrics que em parceria com empresas, instituições e centros de pesquisa, identifica tecidos e materiais desenvolvidos a partir de critérios socio-ambientais. Nele são apuradas técnicas artesanais e tecidos como algodão orgânico, seda ecológica, malha de pet, couro de salmão, couro de tilápia, latex natural da Amazônia sobre tecido.

Em 2009, a Osklen se torna a primeira rede varejista do Brasil a receber o título de Carbono Neutro.

Hoje a Osklen tem 53 lojas no Brasil, quatro lojas em Portugal, duas em Milão e duas em Nova Iorque, uma em Tóquio e uma em Roma além do show-room em Nova Iorque, Los Angeles, Athenas, Milão e de exportar para Japão, Chile e Oriente Médio. Diferentemente
do Brasil, onde a Osklen é mais conhecida por vender uma moda surf, o “lifestyle” no exterior tem se posicionado como uma grife de luxo, com clientes do jet set internacional.

O conteúdo da marca sempre esteve sintonizado com o pensamento contemporâneo fazendo produtos com design inovador, permeando entre o esporte e o luxo priorizando a utilização de materiais sustentáveis.

O fator mais importante de seus produtos é o conteúdo conceitual, onde se tem a sofisticação para quem compra mas embutido a isso há toda uma preocupação com as questões socio-ambientais. Mais do que isso, essas preocupações se tornam ações práticas
que realmente produzem resultados positivos para a sociedade e para o meio-ambiente.

A Osklen divide-se em três linhas por coleção. Royal Label, sofisticada com peças exclusivas, a Osklen Sport, a maior entre as três e a Brazilian Soul, colorida e estampada,
que diz respeito aos ícones da nossa cultura.

O conforto é a palavra prioritária nos seus desenvolvimentos. Pode-se observar o uso constante de malhas orgânicas, moletons e tecidos tecnológicos. Sobreposições, listras e
o uso de ilhós também se tornaram sua marca registrada.

Outro ponto forte da criação é trabalhar com os opostos, ora com looks básicos, ora com looks com construção elaborada, tecidos rústicos com tecidos tecnológicos, o brilho do
paetê e o cinza opaco.

Com o slogan Brazilian Soul, a Osklen se destaca como uma marca autêntica brasileira, mas que busca suas inspirações em todo o mundo, não se limita em seu território nacional, pelo contrário, tem uma visão de explorador e consciente com o mundo que vive.

Coincidência ou competência, todos esses aspectos passados pela marca estão presentes nas macrotendências de consumo, comportamento e moda. Tendências essas que não são
passageiras, devem continuar durante os próximos anos, o que mostra que esta marca continuará em crescimento e se consolidando cada vez mais.

Que este exemplo seja seguido por outras marcas, não copiando seus produtos mas, sendo
inteligentes o suficiente para ter ações eficazes de cunho sócio-ambiental para que assim, o Brasil tenha um real benefício com o sucesso das marcas brasileiras.

________________________________________________________

Bibliografia

CHAVES, Débora. Persona: Oskar Metsavaht. Expressions, Osasco, n. 46, p. 40-46, abr/maio 2009.

http://www.osklen.com/, acessado em 07/02/2010.

http://www.osklen.net/, acessado em 07/02/2010.

http://www.institutoe.org.br/, acessado em 07/02/2010.

http://www.e-brigade.org/, acessado em 07/02/2010.

http://www.e-fabrics.com.br/, acessado em 07/02/2010.

http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/06/osklen-brazilian-soul.html, acessado em 14/02/2010.

http://www.infojoia.com.br/page/vitrine_faro_fino_osklen, acessado em 14/02/2010.

http://pt.wikipedia.org/wiki/Oskar_Metsavaht, acessado em 14/02/2010.

http://pt.wikipedia.org/wiki/Osklen, acessado em 14/02/2010.